Programa dedicado a explorar un tipo particular de blogs: aquellos generados por individuos interesados en discutir todos los pormenores asociados a una marca que consumen. Se trata de blogs que han impulsado lo que se llama mercadeo ciudadano.

Un mercadeo independiente de las empresas y que aunque nace de la admiración, admite la crítica. Blogs de múltiples lecturas: refieren un mundo regido por el capitalismo global, retratan seres que encuentran sentido a partir de un bien de consumo y exhiben a una generación que usa todas las herramientas a su alcance para expresarse y generar redes sociales en el ciberespacio.

Un tema polémico que es retratado con grandes dosis de optimismo en el libro Citizen marketers de Ben McConnell y Jackie Huba, novedad bibliográfica de la Biblioteca Franklin.